طرح یا برنامه بازاریابی

هر برنامه بازاریابی از سه بخش اصلی تشکیل شده است:

اهداف بازاریابی Marketing Goals)):پس از آن که وضعیت کنونی سازمان تجزیه و تحلیل شد رقبا و شرایط بازار می ‌توانند نسبت به تعیین اهداف بازاریابی اقدام نمایند. هدف اصلی طرح ها و برنامه های بازاریابی، ایجاد تعادل و تناسب بین محصولات سازمان و بازارهای هدف آن است.

برای شرکت در دوره طراحی طرح تجاری کلیک کنید.

استراتژی بازاریابی (Marketing Strategy):استراتژی بازاریابی شامل روش رسیدن به اهداف بازاریابی است . این استراتژی روش انتخاب شده برای دستیابی به یک هدف مشخص است و ابزار رسیدن به این هدف را در چارچوب زمانی تشریح می کند. البته برنامه بازاریابی شامل جزئیات کار که بصورت روزانه پیگیری می شود، نیست و استراتژی های بازاریابی به آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، ترویج و توزیع) مربوط می ‌شوند.

تاکتیک های بازاریابی Marketing tactics)):فرآیندهای تبدیل استراتژی به برنامه ‌های کاری هستند که هر برنامه کاری از جایگاه فعلی شرکت، اهداف و فعالیت های شرکت، مسئولیت ها، زمان شروع و پایان کار و هزینه‌ها تشکیل می شود.

در کل می توان گفت یک برنامه بازاریابی تمام چیزی که برای معرفی محصول جدید و پشتیبانی از محصولات گذشته لازم است را تعیین می کند و زمان بندی فروش و فعالیت های ترویجی و تشویقی، سیاست های قیمت گذاری و فرآیندهای توزیع محصول را در بازارهای هدف نشان می دهد.

همچنین یک برنامه بازارایابی، بر اساس بازار هدف و عناصر آمیخته بازاریابی (Marketing Mix)، شامل ارکان: محصول یا خدمت یا Product، قیمت گذاری یا Price، مکان یا توزیعPlace ، و فعالیت های پیشبردی(Promotion) و یا اصطلاحا 4P تدوین می شود.